「メルマガをどんな構成で書いたらいいのか分からない」
そんなお悩みはありませんか？
メルマガは、Web記事とは違い、あまり長すぎるものを送っても嫌われてしまいます。また、メルマガ読者はあなたのことを全く知らない人ではなく、すでにブログ記事などに触れ、少なからずあなたが発信する情報に興味を抱いた人たちです。
このように、メルマガはWeb記事とは諸条件が異なります。ですから、Web記事やブログ記事と同じような書き方をしてはダメなのです。
今回、諸条件を考慮したメルマガライティングの型を3つご紹介していきます。
3つの型は、メルマガ読者を教育する際に使えるメソッドです。メルマガ読者を教育をしておくことで、売り込みメールを送った際の反応率を上げることができます。
関連記事：【秘伝】商品LPへ誘導するメルマガの書き方、3つの型
では、3つの型をご紹介していきます。
メルマガライティング 1の型「シンプル」
これから紹介する構成は、シンプルかつ万能な書き方です。近況報告にも使えますし、気づきを共有する際にも使えます。読者の悩み解決にも使えます。迷ったら、これからお伝えする構成でメルマガを書けば大丈夫です。
【シンプルの構成】
導入文（テーマを伝える・問題提起）
本文（リンク）
締め
追伸（プライベートな話）
｜導入部分
書き方としては２つあります。
一つは、「今回は◯◯をテーマにお話しします」とテーマを端的に言い、その流れで本文へ繋げていくやり方です。もう一つは、「こんな悩みはありませんか？」と問題を提起して、本文に繋げていくやり方です。
｜本文
本文は、主張を伝える場です。基本、自由に書いて構いません。
具体的な解説が必要になる場合は、サイトやブログに記事を書き、そこへ誘導しましょう。
「詳しい話は、こちらの記事でお伝えしています」とリンクを紹介するといいです。
｜締め
話をまとめる一言を書いて締めるようにします。メルマガの内容は短いため、まとめでダラダラと書いても仕方ありません。さっぱりとしたまとめ方がいいです。
｜追伸
テーマに関連したプライベートな話を載せられると自然な感じでいいのですが、テーマに関係していないものでも問題ありません。クスッと笑えるような話を書ければ、メルマガ読者はあなたへの親近感を覚えてくれます。絶対に書かなくてはいけないパートではないため、無理に書かなくても大丈夫です。
メルマガライティング 2の型「PREP（プレップ）」
コピーライティングには、PREP（プレップ）法という有名な型（構成）があります。『Point（ポイント） ・ Reason（理由） ・ Example（事例） ・ Point（ポイント）』の順で書いていくものです。この型は、メルマガでも使えます。
【PREP（プレップ）の基本構成】
主張
理由
事例
結論（主張）
簡易かつ分かりやすい文章が書けるため、使い勝手もいいです。文章量も1,200文字以内に抑えられるため、メルマガにも適しています。ただし、理由が複数ある場合は、その限りではありません。長文になる可能性があるため、メルマガには適さなくなります。
ちなみに、理由が複数ある場合の構成は以下のようになります。
【PREP（プレップ）の中級構成】
主張
理由1
事例
理由2
事例
理由3
事例
結論（主張）
さらにちなみに、反論とその反論に対しての反論（再反論）を載せると、より完成度の高いものになります。こちらも、長文になるためメルマガには適しません。構成は以下のようになります。
【PREP（プレップ）の上級構成『PRBREP法』】
主張
理由1
根拠
想定される反論への反論
再反論
事例
理由2
根拠
想定される反論への反論
再反論
事例
理由3
根拠
想定される反論への反論
再反論
事例
結論（主張）
メルマガライティング 3の型 「事例紹介」
分かりやすい文章を書くうえで、一番大切な要素は何かと問われたら、「事例」と私は答えます。おそらく、私以外のライターも同じように答える人は多いはずです。
そこで、私はこう考えました。
事例を軸に文章を組み立てていけば、分かりやすい文章が作れるはずだ、と。その構成をお伝えします。
【事例紹介の構成】
書き出し
事例
解説
まとめ
｜書き出し
書き出しは、今回のテーマに一言添えて伝えます。「◯◯について考えたことはありませんか。今回は、そんな◯◯について事例を交えながら解説していきたいと思います」といった感じでいいです。
｜事例
事例を紹介していきます。
自身の事例でもいいですし、お客様の事例なら尚よいです。
｜解説
事例を終えて、自身の見解を述べていきます。
何かの成功事例であれば、なぜ成功したのか、その理由や考えを述べていきます。
｜まとめ
事例から導き出された見解を元に、結論（主張）を述べます。読者に問いかけるのもありです。「◯◯の成功の秘訣は、△△です。あなたも生活の中で△△を心がけてみませんか？」と。事例は成功例だけでなく、失敗例もネタになります。また、自身だけではなくお客様の事例もネタになるため、汎用性が高い構成です。事例が手に入ったら、芸人のように「しめた！」と思えるようになるでしょう。
以上、メルマガに使える3つの構成でした。どれも短めなコンテンツとは相性がいいです。
ぜひ、お試しください。
追伸
最後にお伝えした事例紹介の型は、実は全部で9つあります。
メルマガ以外にも、ブログ記事などにも使え汎用性が高いです。
事例ライティングを活用しているアフィリエイターさんからは、「開設2ヶ月半のブログで、総アクセス11万になった」との報告もいただいているほどです。ご興味がある方は、ぜひ、こちらのページもご覧ください。
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